并不算“黃金時間”的下午三點。手機淘寶上一場老手藝人在車間演示如何“打菜刀”的直播，吸引了超過十萬人在線觀看——這就是奇葩的淘寶和讓人想不到的淘寶用戶。

今年雙12期間，淘寶直播將在平臺上組織由特色賣家、紅人、內容達人帶來超過兩萬場直播內容：如中國工藝美術大師朱炳仁銅直播展現鑄銅全過程，大別山返鄉大學生直播山村抓雞，全球購買手直播挪威滑雪…… 各種腦洞大開的內容讓消費者大呼過癮。

除了消費的直接訴求，強用戶黏性與互動讓淘寶的主播們形成了“一言不合就直播”的習慣。自今年3月份淘寶直播平臺正式上線以來，就有紅人主播以一天兩場的紀錄，把直播變成自己日常生活的一部分，類似每天直播6-8小時的達人在淘寶平臺并不罕見。

一言不合就直播 紅人紀錄屢被刷新

淘寶數據顯示：世界旅游小姐、女裝達人“魚小姐家張姑娘”以接近一天兩場直播的紀錄，場均觀眾過萬，成為淘寶直播最勤奮的主播；如達人“慧梓HY”累積直播場次超過400場，達人“cynthia_Eva”、“青橙circle”不僅僅每天都要直播，同時還成功通過直播將自己店鋪送入了皇冠殿堂，而淘寶上還有不少每天直播6-8小時“重度成癮”達人。

而在此次主題為“親親節”的雙12中，淘寶直播平臺在12天內共策劃了類似像“前方高能！大開眼界”12個不同主題。而主播們則在直播主題下各顯身手：珍珠商家直播現場打開珍珠蚌，開蚌后獲得的珍珠加工成墜飾以后，剩余珍珠將直接快遞給消費者；樓外樓傳承人吳順初和頂級大廚，則選擇直播教大家做最正宗的樓外樓經典名菜西湖醋魚、東坡肉、龍井蝦仁等。

與此同時，雙12期間，紅人張林超(Lin家)在自己的工作室里呈現了一場2016年冬季新品發布會，輕松獲得超百萬人的觀看，刷新了紅人電商直播的新紀錄。

阿里巴巴集團首席執行官張勇表示，淘寶正在聚集一大批內容生產者，從一個萬能商品市場走向超級消費者媒體。而淘寶將充分利用直播、大數據個性化、粉絲工具、視頻、社區等工具，搭臺讓內容創作者唱戲，創造更多商業機會。

四成觀眾會訪問相關店鋪

相關數據顯示，目前淘寶平臺每天直播場次近5000場，有超過40%的消費者會在觀看直播的過程中訪問相關店鋪。

12月3日晚，福建省古田縣副縣長凌宏參加淘寶聯手湖南衛視、優酷直播聯手打造的直播節目《鎮店之寶》，將古田鮮銀耳帶到網友面前，僅3分鐘就收獲了101萬點贊，令店鋪銷量增長了50倍。而在該節目的“YunOS”專場中，兩小時內100臺互聯網汽車就全部售罄，13999元的夏普電視在15分內鐘被預約了68套。

淘寶產品平臺總監陳鐳表示：“PGC(專業生產內容)是我們為直播所做的一種嘗試，我們也堅信UPGC創新將充分體現淘寶多樣性的未來。我們會在直播中更多引入主題化和腳本化的運營，打造更為專業化的內容。類似像《鎮店之寶》和《家有淘好貨》等直播PGC欄目，已逐漸成為觀眾追捧的固定節目。未來，淘寶直播將繼續引導達人、賣家、專業機構的主播，制作更多專業內容，為消費者打造一個萬能的‘消費類’直播平臺。”